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Barilla Testimonial
Kann man den Wert der Kooperation in Zahlen fassen?
Dazu möchten wir uns nicht äußern. Wir können nur sagen, dass es sich um eine persönliche Beziehung handelt und nicht um eine Transaktion.
War es nicht möglich, einen italienischen Athleten zu finden, der mit Barilla in Verbindung gebracht wird?
Roger Federer ist ein weltberühmter Athlet, der sich auch in Italien großer Beliebtheit erfreut. Er ist eine der größten Sportpersönlichkeiten aller Zeiten und wird weltweit gefeiert.
Wir hatten - und haben auch derzeit – bereits Partnerschaften mit italienischen Athleten und Vereinen, die für uns als Botschafter agieren. Beispielsweise bestanden bereits Kooperationen mit Alberto Tomba, Alex Zanardi, dem AS Rom, der italienischen Olympiamannschaft in Rio 2016, etc. Des Weiteren arbeiten wir auch mit der italienischen Fechtmeisterin Bebe Vio zusammen, mit den italienischen Basketball-Nationalmannschaften und vielen mehr.
Warum geht Barilla Kooperationen mit Profisportlern ein?
Barilla hatte schon immer Testimonials aus dem internationalen Sportgeschäft. Was wir am Sport mehr lieben als den rein athletischen Aspekt ist die menschliche Komponente, nämlich die Leidenschaft und Entschlossenheit, das Engagement und die Ausdauer, die mit jedem Sport einhergehen. Das alles sind auch jene Werte, die wir stets in unsere alltäglichen Geschäfts- und Produktionsabläufe einzubinden versuchen.
Warum haben Sie sich dazu entschlossen, einen Werbespot mit Federer und Oldani zu drehen?
Beide haben viel Talent und sind wahre Experten auf ihren jeweiligen Spezialgebieten. Zudem teilen sie auch viele Eigenschaften: Talent, Disziplin, Engagement und vor allem die Leidenschaft für die Exzellenz der einfachen Dinge. Federer liebt italienische Pasta, seit seiner Kindheit ist sie ein wichtiger Bestandteil seiner Ernährung. Oldani hat immer für das geworben, was er als „Cucina Pop" (die „Pop-Küche") definiert hat. Damit meint er eine einfache tägliche Küche, die außergewöhnlich wird, sobald sie mithilfe spezieller Techniken und mit spezifischem Wissen zubereitet wird. Diese Kombination resultiert in einem unerwarteten Aufeinandertreffen, das viele Überraschungen verspricht.
Warum wurde Roger Federer als Kooperationspartner gewählt?
Roger ist per Definition eine echte Nummer eins – genau wie Barilla (die weltweite Nummer eins der Pasta-Marken). Roger ist die Nummer eins im Sport und verkörpert wichtige Werte wie Zuverlässigkeit, ständige Einsatzbereitschaft, Respekt und Leidenschaft.
Roger ist ein Meister, ein Mensch, für den die Bedeutung von Einfachheit, Aufrichtigkeit, Engagement und Leidenschaft die einzige Inspiration dafür ist, kontinuierlich an sich zu arbeiten, um Jahr für Jahr mit gutem Beispiel voranzugehen, ein Vorreiter und ein Vorbild zu sein. Nicht nur als Profisportler, sondern auch als Mensch. Diese Werte sind uns sehr wichtig und daher glauben wir, dass die Partnerschaft mit Roger Federer für uns genau die richtige ist, um unsere Botschaft auf globaler Ebene zu vermitteln. Eine klare und einfache Botschaft, die große Wirkung hat.
Die Werte, die Roger Federer vertritt, und sein Charisma passen perfekt zu Barilla und helfen uns, unsere Mission voranzutreiben, Menschen zu helfen, besser zu essen und die richtige Rezeptur für ein gutes Leben zu finden.
Roger ist ein Meister, ein Mensch, für den die Bedeutung von Einfachheit, Aufrichtigkeit, Engagement und Leidenschaft die einzige Inspiration dafür ist, kontinuierlich an sich zu arbeiten, um Jahr für Jahr mit gutem Beispiel voranzugehen, ein Vorreiter und ein Vorbild zu sein. Nicht nur als Profisportler, sondern auch als Mensch. Diese Werte sind uns sehr wichtig und daher glauben wir, dass die Partnerschaft mit Roger Federer für uns genau die richtige ist, um unsere Botschaft auf globaler Ebene zu vermitteln. Eine klare und einfache Botschaft, die große Wirkung hat.
Die Werte, die Roger Federer vertritt, und sein Charisma passen perfekt zu Barilla und helfen uns, unsere Mission voranzutreiben, Menschen zu helfen, besser zu essen und die richtige Rezeptur für ein gutes Leben zu finden.
Was ist mit den aktuellen Kampagnen?
Federers Kampagne wird in bestimmten Ländern bisherige Kampagnen ersetzen, mit Ausnahme von Deutschland und den USA, wo die aktuellen Kampagnen bestehen bleiben und zusammen mit seiner Kampagne ausgestrahlt werden.
Welche Rolle spielt Federer hinsichtlich Pasta und Soßen von Barilla?
Federer wird unser globaler Markenbotschafter sein und uns dabei helfen, unsere Barilla Pasta und Soßen zu vermarkten.
Wie haben Sie ihn davon überzeugt, mit Ihnen zusammenzuarbeiten?
Roger kannte unsere Produkte bereits gut. Er hat uns erzählt, er habe sie seit seiner Kindheit immer zu Hause gesehen. Wir haben ihm einfach noch etwas mehr von uns erzählt; beispielsweise davon, wie unser Unternehmen funktioniert, was wir unter gutem Essen verstehen...
Wie lange wird die Kooperation dauern?
Es handelt sich um eine langfristige Partnerschaft.
Wird Barilla nur als ein weiteres Logo auf Federers Kleidung auf dem Tennisplatz in Erscheinung treten?
Die Marke Barilla wird auf Roger Federers Kleidung nicht zu sehen sein. Wir bevorzugen den Umgang mit Roger als Person und nicht als Tennisprofi.
Wird ‚Masters of Pasta’ zum neuen Barilla-Slogan? Wie kam es, dass Sie sich für diesen Slogan entschieden haben?
Zum ersten Mal hat Barilla für alle Länder, in denen die Marke vertreten ist, einen einheitlichen globalen Slogan ausgewählt. Ein Slogan, der auf der einen Seite ein Wortspiel in Bezug auf Barillas Identität darstellt und sich auf der anderen Seite auch auf Roger Federer bezieht: Barilla als weltweites Synonym für Pasta, Roger als Meister der Tennis- und Sportwelt. Das Substantiv ist im Plural, um darauf hinzuweisen, dass mit Barilla jeder in seiner Küche auf integrative sowie umfassende Weise zum Meister werden kann.
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